White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch, 1990’larda Mike Jeffries’in yönetiminde şirketin genç kitleye odaklanan yükselişini anlatıyor. Mike, markayı yeniden parlatmak için reklamları bu yaş grubuna göre şekillendiriyor ve satışları hızla artırıyor. 1999’da Abercrombie & Fitch büyük bir popülariteye ulaşıyor, mağazalar doluyor ve şirket zirveye çıkıyor. Ancak 2000’lerde Mike’ın taraflı satış tercihleri ve çalışanlara yaklaşımı tepki topluyor. Şirketin imajı zedeleniyor, eleştiriler büyüyor ve marka yeniden düşüşe geçiyor. Film, bu hızlı yükseliş ile sert gerileme arasındaki süreci doğrudan anlatıyor.